Ένα λογότυπο αποτελεί πολλά περισσότερα από μία απλή γραφιστική αποτύπωση του ονόματος μίας εταιρείας. Μπορεί να αποτελέσει καθοριστικό παράγοντα επιτυχίας μίας επιχείρησης, ή αντίστοιχα να την υπονομεύσει.
Πέρα από την δημιουργικότητα και την αυξημένη αισθητική αντίληψη, η επιτυχία ενός λογοτύπου προϋποθέτει σημαντική προπαρασκευαστική έρευνα και σχέδιο. Αυτό, γιατί θα πρέπει να είναι σαφές από νωρίς τι έχει νόημα να επικοινωνηθεί μέσω αυτού προς τα έξω στη συγκεκριμένη αγορά όπου δραστηριοποιείται.
Εταιρείες όπως η Reebok και η Foursquare εντάχθηκαν στην Airbnb σε μια προσπάθεια πλήρους ανανέωσης του εαυτού τους, ενώ άλλες, όπως η Google και η Cadillac, επέλεξαν πιο ανεπαίσθητες αλλαγές στα λογότυπα τους.
Δείτε μερικά από τα λογότυπα μεγάλων εταιρειών που στα πλαίσια της ανανέωσης έκαναν από μικρές έως μεγαλύτερες αλλαγές στα λογότυπά τους.
Το παλιό λογότυπο της Google είναι συνώνυμο με το διαδίκτυο σε πολλούς ανθρώπους που χρησιμοποιούν τα προϊόντα της.
Το νέο λογότυπο είναι ελάχιστα διαφορετικό (το «g» και το «l» έχουν μετακινηθεί ελαφρώς προς τα δεξιά).
Το Foursquare άλλαξε το παλιό της λογότυπο όταν η ίδια χωρίστηκε σε δύο εφαρμογές – το Foursquare και το Swarm.
Το νέο λογότυπο δημιουργήθηκε έτσι ώστε να μοιάζει σε χάρτη και να έχει και το σύμβολο του υπερήρωα
Το παλιό λογότυπο της Bacardi απεικόνιζε την χαρακτηριστική κουκουβάγια της μάρκας.
Το νέο λογότυπο έχει μια μικρότερη κουκουβάγια, δημιουργώντας μια καθαρότερη, πιο ξεχωριστή σχεδίαση.
Η PayPal έκανε κάποιες διορθώσεις στο παλιό logo.
Το νέο λογότυπο έχει έντονο σχήμα, πιο ζωντανά χρώματα και το κεφαλαίο Ps έχει σχεδιαστεί για να τονίσει την ανθρώπινη σχέση.
Το παλιό λογότυπο της Reebok δεν ήταν ποτέ τόσο διάσημο όσο της Nike ή της Adidas.
Αυτή είναι η καινούργια εκδοχή
Το παλιό logo της Visa είχε το χαρακτηριστικό χρυσό στην άκρη του.
Το καινούργιο λογότυπο είναι ολόκληρο έντονο και βαθύ μπλε
Το παλιό logo της Black & Decker's είχε το σύμβολο για να ενώνει τις δύο λέξεις.
Το νέο έχει το αριθμητικό σύμβολο να τις ενώνει
newmoney